近期，《复联3》的热映点燃了万千漫威粉丝的热情，而集“奇异博士”、“福尔摩斯”等多个火爆IP于一身、拥有庞大粉丝群的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇正式成为海信品牌形象大使，海信成为卷福代言的第一个中国品牌代言，卷福选择代言海信，将为世界杯期间海信产品的火爆销售，再次带来强大的品牌效应和狂热的消费群体。
海信&苏宁525品牌节 用实惠引爆消费
狂热的消费群体需要实惠的购物节释放热情。目前，自5月18日至27日为期十天的“525海信苏宁品牌节”正火热进行，525品牌节既是营销动作，又是对广大青睐海信的消费者尤其是球迷朋友的回馈。
从线下来看，全国万家苏宁门店，针对海信产品推出满减、认筹、以旧换新等优惠促销活动，海信苏宁双方达成近3亿元的资源置换，6亿投入福利回馈用户，通过“定金翻转十天乐”、“ 明星来电送惊喜”、“ 礼遇世界杯，尊享好家电”等极具吸引力的活动让消费者以最优惠的价格将海信家电带回家，迎接炎炎夏日和火爆的世界杯。
线上动作更让人眼花缭乱，世界杯门票火热免费送、海信家电创意视频火爆传播、明星来电H5朋友圈预热，插画倒计时海报直击用户痛点；另外，还邀请前英格兰国家队队长、曾效力于利物浦队的欧文做客海信，与粉丝见面会，用主打拍照功能的海信手机H11，留下了欢乐的瞬间，为海信的世界杯营销打Call，将足球文化融入海信产品的文化体系当中。还为世界杯适时推动球迷之家活动，将海信家电带入全国100场线下球迷之家，为球迷朋友带来火爆超感的观球体验。
世界杯视听为王 海信电视销售火爆
据最新公布的中怡康2018年第20周数据显示，近期彩电线下市场零售额环比增长289.9%，零售量环比增长226.3%。可见随着世界杯的临近，已有众多球迷更换电视，以享受更高的视听观球体验。
数据显示，中国彩电市场领跑者海信，在刚刚过去的4月线上线下总体市场占有率达到18.11%，高出第二位5.12个百分点，位居市场第一。其中，零售额更是达到19.76%，市场份额接近五分之一，创下历史新高。
海信作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商也是本届世界杯的唯一电视合作品牌，携手苏宁共同打造“ 525海信&苏宁品牌节”，打破传统线下促销的固有形式，将单一的品牌日做成全民参与的品牌狂欢购物节，将6亿投入福利回馈用户，打响海信2018年来电世界杯营销大促的第一枪。
为迎接即将到来的俄罗斯世界杯，海信聚力为数亿球迷带来全方位的观球体验，推出U9、U7、激光电视等世界杯全新系列观赛产品，这些产品搭载的VIDAA AI系统，其独有的自动体育模式、球星识别和精彩瞬间一键截图分享功能，深受广大球迷和消费者的欢迎。亦在上周推出全新的80吋4K激光电视L5，视距仅需3米，屏前亮度达400尼特，堪比液晶，将给球迷带来超大屏看世界杯的震撼体验。
全方位提高观球体验 海信产品组合营销
根据益普索的抽样调查显示，海信通过欧洲杯与足球结缘，其品牌在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番，不仅体现在电视上，海信冰箱、彩电、洗衣机，都在获得消费者全方位青睐。
“525海信苏宁品牌节”为消费者推出“全套家电一站购”、“世界杯球迷之家”等一场场线上线下的消费狂欢，以满足消费者多样化的消费需求。为满足消费者在食物保鲜存放过程中，独立存储不串味，推出“国门小十字冰箱”，十字分区，让观球的啤酒烧烤再多也存放的井井有条。还推出洗烘一体的“暖男洗衣机”，其尊享版采用海信独有的第三代旋瀑洗技术，打造食品级洗衣机标准，同时搭配Hi-touch，以精准到0.01秒的反应速度给人更灵敏更爽快的洗衣体验，实现人性科技与健康洗护的完美融合。
此外，“海信男神空调”还采用了温湿双控技术，把温度与湿度同时达到合理水平，创造出令人倍感舒适的空气，极大的改善空调制热的舒适度，让用户在通过海信电视获得出色流畅的观球体验同时，精准控制自己最为舒服的环境。
海信让产品更贴近世界杯 世界杯更接近用户
为了让海信的家电产品借助世界杯的浪潮，回馈消费者，同时提高海信的声量和曝光，早在4月初，海信就将广告打到了美国纽约时代广场，在4月12日海信推出的超级品牌日效果极佳，当日销售额达到了破纪录的2.3亿。
临近世界杯，海信产品销量的攀升，正是消费者对海信产品质量积极回应和认可，也是对海信赞助世界杯的回馈，海信适时推出优惠力度更大的“525海信&苏宁品牌节”，使海信家电产品与最佳观球体验更完美衔接，不让消费者与世界杯比赛擦肩。
当下，与世界杯联系最紧密的海信，作为世界杯官方赞助商和指定电视品牌，其IP效应将随着世界杯的开幕迎来峰值，而作为国内家电3C全渠道第一的苏宁易购，有着规模庞大的消费流量，强强联手的“525海信&苏宁品牌节”线上线下立体营销，将海信智能家电产品融入到世界杯文化，而海信出色的电视、空调、冰箱、洗衣机组合产品，也一定能让消费者观看世界杯的绝妙体验发挥到极致享受。
