6月8日，“2018京杭大运河自行车超级挑战赛”组委会对外宣布，已与国内知名珠宝品牌——周六福签署协议，周六福将作为赛事合作伙伴以及“唯一指定珠宝赞助商”深度参与2018京杭大运河自行车超级挑战赛。
京杭大运河自行车超级挑战赛（大运河赛），主办方为蓝天绿野体育文化公司，北京至杭州沿途的体育总会和各地自行车运动协会进行指导支持及协办。该赛事是国内唯一一个超长距离、不封路、连续的自行车多日赛。前两届比赛，参赛车手日均骑行距离超过300公里，最多可达400公里以上，极具挑战。目前，这一赛事已具备了一定的国际影响，也开始有海外队伍报名参赛。
近年来，从时尚娱乐到公益活动再到体育赛事周六福也一直在尝试跨界合作，且动作频繁——日前，周六福先是成功拿下了2018年世界杯纪念金银大全合作销售权，此番又与蓝天绿野体育达成合作，冠名了部分奖项并参与奖品的设计。可谓是成功覆盖了国内最有活力的中、青年体育人群。
周六福相关人士表示，此次合作也是看中了大运河赛作为中国自主赛事IP的潜力，周六福希望与蓝天绿野体育一起，共同提升中国自行车运动的水平，促进运河文化的传播，
据悉，2018年的大运河赛将于10月2日从北京通州鸣枪出发，10月9日抵达浙江杭州，全程约1800km。来自国内外的18支队伍将参加比赛，赛事奖金分为团队奖和个人奖，总金额高达百万级。其中，周六福将冠名6项赛事特别大奖。
