6月11日，PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，在2018俄罗斯世界杯到来之际，PP体育将联合苏宁集团各产业资源，推出搜集全套球星卡送豪礼、竞猜游戏、世界杯嘉年华等丰富的线上和线下全新互动玩法，为数以亿万计的中国球迷带来重磅福利。
发布会上，PP体育重点介绍了世界杯战略。世界杯前，PP体育已与新华社、体坛传媒达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。PP体育还将在俄罗斯设立前方演播室，并联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，制作球星访谈互动节目；PP体育拥有99名专家名嘴资源，他们将在十多档自制节目中，针对不同用户提供差异化内容。有专业球迷喜爱的战术分析、比赛热点讨论，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等，满足大众参与世界杯的热情，力求24小时不间断地为中国球迷呈现世界杯的精彩。
在建立内容矩阵的同时，PP体育在本次世界杯上更强调为球迷提供更为多元的玩法，为球迷打造更好的服务和产品。世界杯比赛期间，PP体育将重磅打造 “2亿RMB，集卡就送，100%中奖”世界杯球星卡活动，本次球星卡活动共推出63名球星主线卡，主题为世界杯传奇球星卡、俄罗斯世界杯球星卡和中国队球星卡。以历届世界杯为主题，共分为12个卡组，其中1个卡组为2002年世界杯中国队球星卡，剩余11个卡组分别为1978年至2018年之间，共11届世界杯的球星卡。
用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，总奖金高达2亿，代金券人人可得。6月14日世界杯开幕、6月29日小组赛结束和7月15日决赛三个关键时间节点，球星卡还会增设幸运百万日，在原有活动基础上加发100万现金大奖。
PP体育世界杯球星卡的规则非常简单，用四个字概括就是“集卡兑奖”，用户只需要在PP体育APP内浏览资讯、视频、直播，以及逛社区看帖子，就可以获得卡片，而只要集齐任何一个卡组对应的全部球星卡，即可获得该卡组所对应的奖励。不仅参与门槛极低，PP体育还设置了极为丰厚的总奖金，包括现金红包和超值代金券在内，总额达到了2亿； 用户还可以用集卡获得的红包现金超值兑换PP体育会员。
世界杯赛场之外，PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。除了最好玩的搜集全套球星卡送豪礼，PP体育还将发挥苏宁集团的资源和优势，打通集团旗下易购、物流、置业、体育、文创、金融、科技等各产业，打造线上和线下的全新生态玩法，提供“看吃玩购”的全新体验，希望能全天候24小时为球迷提供服务。
PP体育将利用苏宁集团的线下优势，推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，同时配合苏宁物流的“赛前达”、苏宁易购的大咖派对，以及线上球星卡活动、苏宁金融的竞猜游戏和苏宁科技的人脸识别游戏，打造极致的产品服务和体验。
此外，PP体育将在世界杯期间启动第二季足球播种计划，启动敢梦少年世界杯训练营，携手中国足球小将开启世界杯寻梦之旅，并推出敢梦记录片，通过实战选拔与大咖带教的训练营突围赛，在神秘任务、球场探营、对话球星、中俄小将赛等过程中，用镜头记录下最真实的中国足球少年。
PP体育作为互联网+体育行业的领袖型企业，此次强势联合苏宁集团旗下的苏宁易购、PP视频和苏宁金融，通过多种形式的内容、新颖的互动玩法以及服务升级，将向用户呈现多种世界杯参与方式，突破观看赛事的局限，势必将开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。
