北京时间7月16日，随着法国队举起大力神杯，四年一度的世界杯正式落下帷幕。Analysys易观数据显示，和四年前相比，这届世界杯有近九成用户展现了除直播观赛以外的需求，信息碎片化正成为这届世界杯的一大特点，用户倾向寻求更多“好玩”的体验。

为满足用户日益强烈的线上+线下参与需求，腾讯体育立足“好玩视界杯”，打通全平台资源，为用户打造了一次集资讯报道、创新互动、多平台联动于一身的世界杯观赛服务。在世界杯的32天里，腾讯体育全平台视频播放量超过67亿，用户覆盖量达到7.7亿，全面引爆用户“从看到玩”的世界杯激情。

专业采编能力奠定“好玩”内容根基

为确保世界杯报道内容优质、丰富、有趣，腾讯体育派出了200人的前方团队和300人的拍客团，以及600人的编辑运营团队在后方提供支持。腾讯体育也成为唯一一家在俄罗斯设立前方演播室的中国互联网媒体。腾讯体育超千人的采编团队在世界杯期间持续深耕内容，围绕赛场直击、球星专访、场外花絮等维度共产出超3万余篇图文资讯，深度原创稿件达750篇。在信息碎片化的大趋势下，最大化满足了用户对于资讯深度的需求。

其实在开赛前数月腾讯体育就已深入9个国家针对世界杯球队球星进行采访探营。同时，另一条城记线路则覆盖了俄罗斯全部11座比赛城市，搜集到丰富的关于赛场内外，赛事筹备等多维度内容，兼顾不同用户口味，使用户不仅可以获得权威的赛事报道，还能了解世界杯比赛背后的历史与风土人情、趣味故事。这其中，专访世界杯32个参赛国人口最少的冰岛的总统，在日本和韩国战胜强敌之后对比中日韩球员留洋数据等，都为广大用户提供了深度而有趣的独家内容。

世界杯期间，腾讯体育共制作了《与巨星同行》《巨星驾到》《AI彩》等14原创栏目，实现球场内外无死角覆盖。值得一提的是，整个世界杯期间腾讯体育共专访了120位国际足坛巨匠，领航全球互联网媒体。Analysys易观的调研数据显示，腾讯体育成为受访球迷获取世界杯资讯使用最多平台。

多样创新形式让“好玩”插上会飞的翅膀

与往界世界杯球迷们聚在一起看直播的场景不同，球迷年轻化和注意力碎片化让观看直播成为了参与本届世界杯的很小一部分。而互动参与，以及世界杯周边大量信息获取则成为用户更大的需求。为此，腾讯体育聚合腾讯新闻、微视、梨视频、快手、B站等五大平台构建短视频矩阵，期间腾讯世界杯短视频内容各平台总播放量达到22亿。而腾讯体育打造的空气足球舞也创造了全新的世界杯参与场景，其视频总播放量达到1.89亿次。无论你身处何方，会不会踢球，喜欢足球就可以用舞蹈跳出来。

玩转世界杯自然少不了竞猜，为此腾讯体育联合搜狗推出《AI彩》，著名主持人刘语熙作为嘉宾与为广大球迷预测本届世界杯所有的比赛结果，开启了AI预测全球顶级体育赛事的先河。节目中，合作亮相的史上首个AI体育赛事预测助手——搜狗汪仔预测助手，不仅担当了每场比赛“神预测”的角色，还为球迷奉上了比赛地的天气播报、比赛阵容预告等多项贴心服务，《AI彩》也成为播放量最快破亿的腾讯体育世界杯原创栏目，并最终实现总播放量6.5亿。球怎么踢，都得听“狗”的。此外，腾讯体育还推出“亿起世界杯”竞猜分奖游戏，平分2018万巨额奖金。据统计，世界杯期间共有192.2万人参与瓜分了全部奖金。

除了线上的各种参与，盛夏看球也自然少不了冰啤酒，腾讯体育分布全国66城的393家企鹅酒吧在世界杯期间令200万人引爆了线下的观赛体验。而全民星战欧文、斯科尔斯、里瓦尔多等10大球星也引爆10城足球激情，线下覆盖超过100万人次。其实早在世界杯开赛之前，腾讯体育超级企鹅足球名人赛就以率先打响，“先踢为敬”预热世界杯，全程总计1500万人观赛，现场观众超2万人。腾讯体育多维的线下运营让用户感受到世界杯现场般的欢乐。

可以说本届界杯体育短视频在资讯、社交领域多点爆发，影像碎片化改变了球迷习惯。丰富的世界杯互动活动、完整的社交生态闭环也共同实现了互动热点爆发。Analysys易观的调研数据显示，腾讯体育成为世界杯期间受访球迷浏览/制作、上传体育短视频使用最多平台，同时也成为了受访球迷参与世界杯互动活动的首选平台。

全平台联动 让“好玩”触手可及

为了让用户真正感受到“好玩视界杯”的魅力，本届世界杯上，腾讯体育联动腾讯新闻、微信、QQ、企鹅号、王者荣耀、腾讯动漫、天天P图、QQ浏览器等全平台资源，打造独一无二的世界杯观赛体验大矩阵。

这其中，腾讯体育聚合腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等网络媒体平台，为用户提供丰富世界杯资讯;企鹅号派出的300人拍客团队以球迷视角报社赛场内外及各国球迷文化，共产生2.15万条短视频、小视频实时报道;微信、QQ等社交平台作为推广分发渠道，还为用户定制了梅西微信表情包;打开QQ浏览器可以直接阅览腾讯体育世界杯信息;腾讯体育联合王者荣耀推出梅西皮肤，“王者峡谷”变成了球王的球场，踢球变成了一种“攻击”。只要用户想玩，各个平台都能串联在一起。

腾讯体育洞察年轻化用户对比赛以外的参与的需求，调动各个优质平台资源，首次打造出了一套世界杯大生态体系，展示了足球带来的巨大能量。

定制化解决方案让世界杯营销更加“好玩”

在这届世界杯信息碎片化，用户注意力“快闪式”的背景下，众多广告主也迅速捕捉到了趋势上的变化。可口可乐、奔驰、耐克、阿迪达斯，麦当劳、蒙牛、嘉士伯、Vivo、索尼等72家广告主与腾讯体育达成世界杯营销合作，覆盖食品饮料、快销、交通、金融服务、汽车、通讯等多个行业，数量及行业覆盖度领跑中国互联网平台。

本次合作中，众多合作品牌都是国际足联战略合作伙伴和FIFA世界杯官方赞助商，他们在花大价钱获得赞助身份的同时，也找到了腾讯体育，甚至在世界杯开赛前倒计时100天就确定合作。腾讯体育组建的包括梅西、苏亚雷斯、阿扎尔等11位足坛巨星在内的“企鹅战队”， 以及《与巨星同行》、《巨星驾到》等独家原创栏目为广告主的定制化营销方案提供了空间。

秉承“好玩”世界杯，腾讯在营销上也“玩”了起来。腾讯体育与蒙牛联合发起“寻找10个城市最佳射手”话题，并独家策划#好脚法 别藏着#病毒视频传播，引爆全网热议，与蒙牛的营销目标—营造普通人参与感高度一致。好脚法，就该玩起来。

可口可乐和劲霸男装运用投票式卡片朋友圈广告，借势高互动、高讨论的体育赛事顶级IP，提升受众参与感受“好玩”的世界杯，在开赛初期就赢得好感度。

凭借打通整个腾讯的平台资源，腾讯体育带给用户的不仅仅是世界杯赛事本身，更是多维度深度场景中的丰富玩法。从线下观赛到资讯获取，再到游戏社交，用户以多种多样的形式参与到世界杯狂欢中来，真正感受到了一届好玩的世界杯。