时下火热的体育成为今天（29日）于成都举行的中国网络视听大会的重要内容，在“视听+体育的多维度探索”产业沙龙上，IMG中国副总裁刘奕表示：用好传播的力量，对顶级赛事IP的运营具有举足轻重的作用。
刘奕是在“顶级体育赛事版权运营主题沙龙”里做如上发言。他同时认为，成都有着西南地区领先的体育基础，当年甲A联赛的盛况至今令人记忆犹新，四川金强则曾夺得CBA总冠军，目前成都计划2035年实现加快建设“高品质和谐宜居生活城市”，顶级赛事一定将扮演重要作用。
刘奕表示，一场顶级赛事并不只是双方运动员呈现出来的短短几十分钟比赛，它包括了场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与分发、社交媒体传播、票务、保障、审批、延伸产品等多维度内容，一场优质比赛应该令运动员、教练员、观众、VIP、赞助商、媒体等多个利益体均感到最大程度的满意。
具体到传播，他认为办好一场顶级赛事，“统一的视觉管理”、“动人的故事讲述”、“有效的传播覆盖”、“与时俱进的科技应用”这四项缺一不可。刘奕以英超为例：世界第一足球联赛英超对于视觉管理有着严格规定，进入2010年后，随着色彩、图标呈现的变化，英超在IMG的协助下将主色彩更换为糖果色，通过电视转播、现场大屏、印刷物、网站和社交媒体广泛传播，抓住了新一代球迷的流行趋势。温网也是很好的范例：在140周年时，一向以保守面目示人的温网以“追求伟大”为主题，以包括球童、草皮养护人员等常常被忽视的普通人为主角，制作了一系列短视频在社交媒体平台播放，获得广泛传播，同时改变了网球迷对温网的一贯印象。事实上，温网是先进技术的创新使用者，刘奕介绍，温网已经广泛使用人工智能AI，可以根据人群声音、距离变化、球员手势、评论员语气和其他线索，自动剪辑比赛视频，这个过程将节省编辑和制作人的宝贵时间。
而在国内，近两年来中超联赛通过IMG的努力，海外覆盖国家和地区突破100个，每轮赛事都在英国的天空电视台直播，大大提升了中超的国际影响力。
因此，刘奕建议，成都作为西南地区最重要的城市，是“一带一路”重要节点的战略支撑，理应拥有顶级赛事。但是，无论申办大型国际赛事，还是自创顶级IP，都需要多维度分析，特别是在“一带一路”建设、长江经济带发展、西部大开发新格局、成渝城市群发展规划等国家战略的大背景下，成都已由内陆走向门户、由传统后方走向前沿，办赛本身已经不是障碍。成都应该以国际化的视野和方法，结合川蜀文化，让体育赛事“赋能”城市，改善城市生活，扩大国际影响。
