有人寒流来袭，就跟健身教练请假了，

有人等的就是冷空气；

有人新跑鞋没到手，就给自己放假了，

有人选择赤脚上阵，垫上修炼；

有人不挥汗如雨，就觉得全都白炼了；

有人气定神闲，练习“石化”。

运动哪儿来这么多借口和约束，

运动的心跳，岂止一种频率，

运动的信条，正在千人千面。

2019年1月17日，在ISPO Beijing 2019 第十五届亚洲运动用品与时尚展现场，天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫户外运动趋势分析》（下文简称CBNData《天猫户外趋势》），并由CBNData数据洞察官陈湛带来深入解读。CBNData《天猫户外趋势》基于CBNData消费大数据，以瑜伽、跑步机、城市户外、滑雪、垂钓五大运动户外的消费数据为主要研究对象，深入洞察消费者在自然室外运动和城市休闲活动方面的偏好转变，以及整体运动户外消费市场的发展趋势。

CBNData数据洞察官陈湛

CBNData《天猫户外趋势》显示，线上整体运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显，行业整体渗透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模将持续性扩张，预计2020年增速有望超过20%。

从细分运动户外类目消费市场来看，垂钓、城市户外和跑步机品类的线上消费市场拥有较大规模；与此同时，滑雪、瑜伽消费增速显著，可见新晋热门运动项目引发消费热潮。基于此，CBNData《天猫户外趋势》将就瑜伽、跑步机、滑雪、垂钓和城市户外运动相关消费展开解析：瑜伽消费日益追求专业性；千元以上跑步机更受认可；潮牌运动服饰消费热度见涨；滑雪消费蓝海市场待开拓；垂钓运动催生千亿级市场规模。

瑜 伽

装备力求全套在手；

男瑜伽手“垫”上扩张。

当你看到瑜伽课上的男同学越来越多，请不要觉得自己的班儿很另类，男士们入伍瑜伽练习行列的趋势正显现。CBNData《天猫户外趋势》显示，从线上瑜伽消费情况来看，女性群体占比更高，其中80后女性为瑜伽运动的主要群体，而95后女性正逐渐参与进来；相比之下，男性群体在瑜伽中已占据近1/4的比例，他们对瑜伽的参与度正逐年提升。

而从线上瑜伽相关产品的消费金额来看，客单价多数在百元以内，但客单价200元以上、购买3件以上的消费者人数增速明显，这与瑜伽消费者们“装备齐全”的消费理念不无关系。除了购买瑜伽品类中热度提升TOP1的瑜伽套装之余，瑜伽品类消费者对诸如瑜伽舒展器、瑜伽内衣等更加细分、专业化的品类喜爱度也见涨。

按代际来看，相比95后还沉浸在瑜伽运动的“小确幸”中，偏爱瑜伽发带、眼枕和精油等带来愉悦感的瑜伽品类消费上；80后已不满足于瑜伽服饰等瑜伽运动的入门需求，如瑜伽砖、瑜伽清理鼻腔用具等瑜伽运动辅助品类更受欢迎。

跑步机

千元以上受认可；

轻便、减震被看重。

在“瑜伽垫”上占据大片江山的女士们，在跑步机上依然“脚力”不输男。根据CBNData《天猫户外趋势》显示，在线上跑步机消费中，女性占比过半；按消费人群代际来看，80后依然唱主角，90后、95后大军正逐渐加入，且消费力稳步提升；从消费者地域分布来看，广东省的线上跑步机消费人数占比稳居第一且增长趋势明显，江苏省和浙江省消费人数占比紧随其后，看来广东和江浙一带依旧是跑步机消费者来源的主要区域。

从线上跑步机消费偏好来看，1200-1500元价位跑步机获得了最多消费者的选择，而1500-2000元价位的跑步机获得的消费认可度提高最为显著，可见而千元以上的跑步机依然是主流消费之选，且有消费升级之势。此外，从跑步机功能来看，20KG以下的跑步机市场份额增长显著；同时“减震”“智能”等跑步机功能标签，正逐渐热起。

城市户外

潮流服饰加持；

穿着场景不设限。

跑步岂能被场景所闲置，去室外边跑边呼吸新鲜空气、亲近自然的跑者也在少数。根据CBNData《天猫户外趋势》显示，线上城市户外消费群体重的女性占比有增长的趋势；一线和新一线仍旧是主力消费城市，其中新一线有微幅增长；河北省消费数量增长较为明显。

从线上户外服饰消费偏好来看，一方面消费者越来越青睐带有时尚元素的户外服饰，其中户外潮牌服饰的市场规模增速明显；另一方面，带有“休闲风格”标签的户外服饰市场规模增长突出，可见户外运动已不仅是一种运动方式，更成为了人们生活方式的代名词。

滑 雪

蓝海市场待开拓；

专业必备三件套。

似乎随着“初雪”被偶像剧赋予“恋爱般”的美好感觉，以及南方人见到雪花时的一脸激动模样广为传播，“滑雪”这项运动也日渐普及开来。CBNData《天猫户外趋势》显示，线上滑雪市场正属蓝海，一方面主要品类如滑雪服和滑雪板商品数量在近一年来增长迅速，另一方面中型商家正迅速扩张市场份额，可见线上滑雪市场依然有很大的发展空间。

从线上滑雪消费者的购买偏好来看，滑雪服、滑雪板和滑雪眼镜成为消费者的必备三件套，其中滑雪板在近一年消费增速突出，呈现滑雪消费者对专业性的追求。且在近两年中国滑雪品牌的快速增长之下，目前线上滑雪市场的中外品牌销售额规模基本持平，在滑雪消费者中平分秋色。

垂 钓

催生千亿级市场规模；

沿海地带向内陆扩散。

近年来，集娱乐、旅游、餐饮于一体的休闲渔业发展迅速，垂钓日益成为大众青睐的新兴户外运动项目，随之撬动了垂钓用品市场规模的迅速扩张。CBNData《天猫户外趋势》显示，近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长，预计2019年将达到百亿级规模。

从近一年线上垂钓消费者的地域分布来看，他们大多居住于沿海一带，以江苏、广东、浙江三省尤为突出，人数占比过半；而从近三年的垂钓消费表现来看，西南内陆垂钓消费者增幅明显，其中贵州省消费者表现“亮眼”，可见垂钓运动的热度，正由沿海地带逐渐向内陆地区蔓延。

从线上垂钓消费偏好来看，钓竿、鱼饵和鱼线市场规模位列前三，其中鱼竿占比近四成；从销售增速看，渔网/虾笼、鱼钩、鱼线、鱼饵、浮漂、鱼线轮及钓鱼服等细分品类增速较为可观。