汽车企业爱玩足球虽然算不上新鲜话题,但同样来自欧洲汽车品牌、在中国顶级足球赛事中相见的缘分,却是难得一遇。从去年初重庆斯威拿下重庆当代力帆足球俱乐部冠名赞助后,上汽集团赞助的上海上港迎来了一位“老朋友”,绿茵场上的“车圈新CP”就此组局成功。
来自欧洲 东方相遇
上汽集团旗下的上汽荣威,复兴自英国汽车品牌罗孚,有着百年历史的罗孚品牌,一度成为英国汽车工业的旗帜。后来,罗孚品牌远渡东方开始结缘中国,承载英国工业历史,上汽正式创立了“荣威”品牌。
如果说英国罗孚带有贵族气息,那么斯威汽车品牌里镌刻的意大利汽车工业基因,则是意式轻奢的杰出代表。创办于1971年的SWM以精良的设计和制车技术闻名于欧洲,曾是盛极一时的欧洲三大越野品牌之一。源自对意大利工业美学的传承,鑫源控股于2014年正式收购了SWM品牌,斯威汽车就此复兴。
巧合的是,意大利和英国不仅以汽车工业闻名,足球——也是这两个国家的共同爱好。当荣威和斯威这两个品牌来到中国,足球运动又让他们产生了交集。
进驻中超赛事,上汽荣威赞助上海上港、重庆斯威冠名重庆本土球队,两者的不解之缘不止在足球,当你翻开这两支球队赞助商背后的品牌故事就会发现,以汽车和足球的名义,两个品牌都在绿茵场和汽车赛道上“飞驰人生”。
目标一致 玩法不同
花重金不遗余力地支持一支中超球队,重庆斯威和上汽集团当然都希望自己的球队能够冲出亚洲,为品牌赢得更高的关注度。上海上港去年卫冕中超冠军后,上汽荣威在体育营销上大大的尝到了甜头。因此,上汽集团的关注点或许更多是放在了足球场外的品牌价值提升。
相比与此,重庆斯威对足球的多一度热爱,已经形成了一种“敢爱敢想敢干”的行动力。上赛季,我们除了时常看到重庆斯威董事长龚大兴的身影出现在主场看台,更看到了他亲率球迷奔赴客场为球队呐喊“雄起”;球队需要士气鼓舞,龚大兴就拿出20辆斯威G01 F版新车,激励队员和球迷共同为重庆斯威加油鼓劲。
同时,重庆斯威不止赞助中超球队,今年还赞助了全国超过3000支队伍的“中国足球协会会员协会冠军联赛”,参与到了全民足球、青训队伍等各项足球事业中,把热爱与梦想变成了责任与行动。
其实,SWM斯威汽车品牌本身就具有浓厚的运动基因,重庆斯威的足球梦与造车初心,在某种意义上具有共通性,通过足球可以把斯威品牌运动、激情、极致的品牌调性更多的传递给消费者。从对足球和造车的初心出发,重庆斯威从一个新品牌、新产品开始,已逐步得到越来越多市场的认可和消费者的认同。
背负着源自欧洲的品牌荣耀来到中国,是足球让上汽荣威和重庆斯威在绿茵场相遇,成就了中超赛场的“车圈新CP” 。2019中超新赛季早已打响,4月5日更将迎来两支球队新赛季首次正面PK,而不管他们从哪里出发,二者孰强孰弱,场上是对手、场下是朋友,两家车企未来都将携手角力中超、征战中国车市。
