如果把足球类比成音乐，欧冠就是这舞台上的压轴乐队，而欧冠决赛则是这场压轴大戏中最闪亮的星。

在赛场内，一整个赛季的逆转与绝杀，将欧冠热度烘托至沸腾，而在赛场之外，PP体育则用自己精心的运营，找来7大叫醒明星，设计精美联名海报以及进入校园等方式，一步一步地烘托欧冠的“舞台气氛”，用足球点燃这个摇滚的夏天。

2-0！利物浦击败热刺，在时隔14年之后，在摇滚感十足的克洛普的率领下，再度振奋人心地夺得了欧冠的冠军。一时间整个欧洲足坛都成了红色的海洋，这样一场精彩对话也为这个充满逆转奇迹的赛季画上了一个惊叹号。

14年沧海桑田，从贝尼特斯到克洛普，从杰拉德到亨德森，从大卫-摩尔斯到芬威集团，这只球队从里到外改变了很多，但唯一不变的，则是球迷一以贯之的热爱。

在众多的利物浦球迷里，有一位广为国内球迷熟知的解说员——詹俊，也连续第二年在PP体育送上决赛解说评述，与去年“巨大巨大的失误”不同，这一次他终于见证了自己主队第6次捧起大耳朵杯，在滑跪庆祝呐喊时发出了 “巨大巨大的破音”。

实际上，改变不只有结果，与上个赛季坐在直播间不同，这一次詹俊随着PP体育解说团队来到了马德里万达大都会球场，他也成为了PP体育为决赛推出的七大明星叫醒团中的压轴人物。在这背后，正是PP体育通过“超燃冠军季”对于大战氛围的不断烘托。

事实上，虽然欧冠决赛是赛季最受关注的一战，但是利物浦在国内球迷众多，而热刺相对缺少球迷底蕴，两支在英超交手多次的球队平日里又素无恩怨，让赛前似乎缺少了那种剑拔弩张的敌对感。同时，在赛季与决赛中间两周的间隔，就像是在长跑的中途停下，对于中立球迷来说，想要再次起速，不是一件很容易的事情。

这种种先决条件，加上凌晨三点的比赛时间，决赛两队出炉之后，圈哥身边很多中立球迷都在犹豫，究竟要不要爬起来看比赛呢？

觉察到这样的情况之后，拥有多年运营经验和完整球迷画像的PP体育也进行了一番精心策划，开启了“超燃冠军季”战略，意在通过不断的造势，依托于如今移动互联网时代的诸多媒体形态，吸引着广大核心球迷、中立球迷乃至泛球迷甚至伪球迷用户的全面参与。

开赛前一周提前布置的7大“叫醒明星”，除了“叫醒”这一关键噱头之外，无论是人选还是公布日期都可以看出PP体育的精心设计，从而从火热的夏天开始，一步步地将氛围烘托到沸腾。

比如说，一口标准京腔的艺人Mike隋一直都是一个狂热的球迷，而他的率性和幽默，更是会激发球迷们对决赛的期待。

而叫兽易小星、刘循子墨和小爱一众《万万没想到》成员则为决赛增添了娱乐的气息，相信熟知他们的粉丝都知道，叫兽曾经也是一位拥有过足球梦的少年，而子墨更是在16年的欧洲杯上便与刘语熙有过合作，这样的人员选择，充分展现了PP体育服务专业球迷的一面。

最后压轴两人，利物浦铁粉詹俊自不必多说，另一位与他“针锋相对”的则是前不久刚刚造访过热刺的当红女神江疏影——娱乐与体育，就是如此巧妙地融合在了一起，形成了泛球迷的破圈之势。

通过跨界明星的布局，PP体育不光成功吸引了铁杆体育迷的关注度，还通过出圈娱乐，吸引了广大泛用户的关注，而通过对微博、朋友圈等社交媒体热度的充分调动，也让这样的叫醒视频和创意海报刷屏了社交媒体，占据了观众们的生活圈，成为新时代的体育潮流——一如美国体育网站露天看台报道（Bleacher Report，B/R）在大洋彼岸做到的那样。

在这个流量价格走低，社交媒体无处不在，新媒体技术更新迭代中的时代里，媒体报道的模式也在不断升级。

在国外，B/R已经证明了关注球迷需求并通过社交媒体展示出来，可以获得怎样的热度，在国内，有多年经验并了解球迷图谱的PP体育，也走在这样一条适应并吸引更多年轻人的探索之路上。

像B/R那样，PP体育也从很早开始便开始进行这方面的尝试，早在上届亚洲杯上，PP体育就利用新媒体独播的契机，让海报形成一种新型跨界营销模式，并延续到了后续世界杯、中超、五大联赛乃至欧冠的传播之中。

从欧冠淘汰赛起，一路来的创意海报，到决赛之后漫画、照片等几种冠军海报的发布，单从海报的品质来看，PP体育已经达到了国际媒体领先的水准，接近于B/R公司提出的“我们提前来预判球迷的趋势，并进行应对”，这样的洞察力和创造力，也斩获了球迷和行业人士的青睐和争相转发。

除了与赛事结合的创意海报之外，PP体育也利用背后苏宁集团的优势，拉来各行各业领军的品牌，在欧冠之前进行了一波惊艳的联名广告。

虽然这组每张海报上都带有的品牌标识，但是有理有梗的海报设计不仅仅结合了相关品牌的调性，还丰富了内容报道的呈现形式给欧冠营造出了讨论的话题，也获得了行业乃至破圈的认可。

此外，学生群体则是关于足球最为热情的群体，相信每个人都还记得自己校园时期一同看欧冠的体验，这一次，PP体育也把这种体验机会带进了校园之中。

欧冠之前，PP体育超燃冠军季带着诸多足球金句走进各大高校，让校园成为了学生与路人打卡的体育网红地，为大学校园的毕业季增添了属于自己的足球回忆，从线上到线下烘托了这波欧冠决赛的热力。

从叫醒视频，到创意海报，再到品牌联名宣传，再到进校园的种种活动，PP体育提前充分地准备了相关的内容，与球迷们一点一点建立起联系，给球迷们搭建起的舞台，将欧冠的气氛一步步地炒至火热，直到最后比赛的时刻点燃一整个夏天的全部激情，不负“超燃冠军季”。

行业发展至今，已经形成的共识是，赛事IP是体育媒体的核心钥匙，专业的转播则吸引专业用户的敲门砖。作为国内足球版权集大成者，PP体育不满足于满足专业足球用户的观赛需求上，还努力用多种玩法与丰富的报道方式，吸引更多的体育乃至泛娱乐观众逐步走进欧冠这座殿堂，感受到足球的热度。

于是，不光“治大国如烹小鲜”，运营体育版权的过程也如同熬制鲜汤，欧冠本身是上好的原材料，放入日常生活这锅清水之后还不够，PP体育一点一滴的精细运营如同慢炖的小火，“叫醒明星”的加入像不同烹饪阶段要加入的一味调味料，而创意海报和品牌联名则是提鲜并保持口感的葱姜蒜，线下活动则是精美的摆盘。

最终，在欧冠决赛夜给大家带来了一份老少咸宜的欧冠佳肴——高科技加持的七路直播，高清信号，弹幕互动，乃至时不时落下的红包雨和抢购特价商品，PP体育用一套精心定制的服务，为我们点燃了这个足球的夏天。

毕竟，在如今这个娱乐方式众多的环境里，围绕着赛事，不光要做好转播，如何在非比赛时段如何留住并激活用户，更是行业需要解决的关键问题，这关系到是否能够更上一层楼，抓住更多泛体育用户，乃至在这个夏天点燃全社会的足球热情。

“Summer Time”是个美丽的词汇，其中包含着激情、年轻、阳光、激情、甜蜜、最短暂的幸福感和最漫长的余韵……而足球正是夏天众多元素中不可或缺的一环。想要足球观赛氛围成为一种属于国人夏天的文化现象，不只是靠一场比赛一朝一夕的间歇性冲刺，更需要耐心的积累与细心的运营。

从超燃冠军季来看，拥有完整的产业链和版权资源的PP体育，正在书写着这样一个属于全民的足球的夏天。