中国田协在2015年宣布全面取消对马拉松赛事审批后，马拉松赛事数量近几年呈现井喷式增长。据2018年国家体育总局、等11部委印发的《马拉松运动产业发展规划》相关数据，预计2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

面对如此巨大的市场，越来越多的企业纷纷介入马拉松赛事，时至今日，马拉松已不再仅仅是单纯的跑步赛事。冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方赞助商……构建起了丰富的商业合作链。品牌所属的行业也从传统的运动产业延展到了地产、传统金融、互联网金融、新能源汽车、餐饮、互联网医疗等众多行业以及行业细分领域。

中国传统食品老字号乌江榨菜虽然是初次尝试体育营销，但显然其不打无准备之仗，打出了更适合“中国胃”的“运动补盐”这张新概念王牌，并且其打造的场景营销模式也颇受好评，已经在过去的几站马拉松赛事赢得了高度口碑和人气。

众所周知，马拉松赛事最显著的一个特点就是“人山人海”。可以将一次比赛视为一场庞大社群的公开活动，赛事本身就是一个巨大的营销场景，来自天南海北的跑友、当地市民、游客、赛事工作人员……成千上万的人聚集在一起，本身就是一个巨大的“流量池”。利用社群这一组织形态，把用户或者相关利益者大规模组织起来，把消费者培养成粉丝、朋友，并且使得品牌和用户之间产生“强信任”关系，从而逐步构建起持续交易的基础，提高用户对品牌的忠诚度和产品的复购率。

人有了，如何打造场景以及利用好这些优质的流量，则是对每个品牌提出的考验。简而言之，马拉松赛事是一个将共性需求人群集结在一起的平台，跑马的过程中，会有各种共性需求的产生，满足需求的过程便是我们发现产品的过程。

在本届大同国际马拉松赛事中，我们在比赛沿途的供给站点看到乌江榨菜很用心地为每一位跑友带来了温馨体验，在跑步过程中吃上一点榨菜，及时补盐，为身体“加油”，乌江榨菜用优质产品打动人心，赢得了跑友们的一致称赞。我们的记者也在乌江榨菜的产品展示区看到了各类宣传片、海报，当然最受跑者欢迎的还是产品体验，让自己的身体去实际感受，这样最容易拉近用户和品牌之间的距离。以前我们习惯说“酒香不怕巷子深”，但在日新月异的今天，在移动互联营销时代，万事万物，信息更替速度实在太快，“酒香也怕巷子深”，只有转变思路，只有将产品和场景相互完美连接，才算得上是成功的营销。

而且马拉松营销是一个漫长的过程，需要足够的耐心也需要更多的创意。别看只是跑步，但事实上，一场马拉松赛从报名开始，品牌就可以开始利用线上线下的互动结合，并通过人群来释放巨大的营销场景，通过各种媒体平台形成二次传播。如何在每一次传播中都打出漂亮的牌，并且利用产品给用户提供最贴心的服务，也是给各家有意切入马拉松营销的品牌带来的思考。