"春风吹满地,万物皆可Supreme"这是火遍B站和抖音的一句话。在这个"万物皆可"的时代,追求个性、敢梦敢闯俨然是年轻一代凸显的标签。诸如"不听老人言,开心好几年"、"不要问,问就是热爱,问就是冲"更成为许多人的口头禅。
然而,在今年,无不可及的资本市场龙卷风便利用这股年轻的狂热,在青年市场掀起了狂风巨浪,诞生出了一个让无数年轻平民玩家都十分蛋疼的"炒鞋"乱象。
炒房有"温州炒房团"一夜暴富的传奇,炒股有"坐地起高楼"的传说,炒币也将"90后人生最后的机会"的表现的传神。
那么炒鞋呢?
(斗牛APP,部分鞋款涨跌幅和K线)
从上图部分热门鞋款价格的涨跌幅和K线,我们可以直观地看出此起彼伏的差价以及十分接近传统交易曲线的页面布局,这在表面上体现了"物以稀为贵"的逻辑,其实本质上仍然是"画大饼"噱头。从一双成本几块钱售价上百的老北京布鞋到成本上百售价上万的品牌鞋,存在于情理之中的是潮鞋文化,在这之外的是口吐芬芳的炒鞋文化。潮与炒,一字之差,天壤之别。那么,除去资本运作手段,试问翻江倒海的"倒爷"是如何引发数量庞大的鞋迷爱好者的狂潮,这一答案就是一双好鞋,更为标准的答案,就不得不说衡量一款好鞋的灵魂配置,它是令大众看在眼里的产品本身表现力衡量标准,那就是"踩屎感"!
毋庸置疑,穿着舒适确实应该作为一双鞋子的标配,而舒适的最高境界就是灯火阑珊处的"踩屎感"。不管什么鞋,只要加上"踩屎感"三个字,很快就显现出黑科技、高大上的画面,划上高配置、高逼格的等号。这就充分体现在2019鞋市场,因此周而复"屎"来贴切形容。
溯源"踩屎感"一词,最初是在鞋底记忆棉工艺成功研发之后横空出世,用来形容一款运动鞋上脚后的感觉——体验柔而不趴、软而不塌的快感。正是对软弹、舒适的脚感追求,耐克的Air、Zoom系列、阿迪达斯的Boost系列一经发布就成为了鞋圈的大爱。耐克的AIR系列、阿迪达斯的YEZZY系列占据了炒鞋热门鞋款行列。
踩屎感,这个味道十足的词构成了令无数Sneaker入坑的灵魂指南,也造就了国外卖家的精神枷锁。更有有经验的鞋友调教出阿迪达斯UltraBoost系列配上Zoom鞋垫,从而具备"On Shit"的"踩稀屎"的尊贵体验。令人咂舌的是,这份尊贵在倒爷手里又一华丽转身,使其最便宜价格也要4000以上,在闲鱼APP,一泡正经的"二手屎"同样接近千元。
是的,看似寻常最奇崛,"踩屎感"这一词虽看似普通得有些上不了台面,代表的却是掌握在少数的核心的黑科技。面对如此"香饽饽"式黑科技,国产品牌同样不甘示弱,竞相较量。其中,近期一则"追求踩屎感成功案例"的消息成功进入大众视野,发出了不小的声音。
隔着屏幕感受到软软的"踩屎意"
秉承好货不放过的原则!一查到底得知,奇弹是鸿星尔克一款搭载鸿星尔克最新α-Flex智能科技,主打软弹的跑鞋。一经发售就以"出奇不意"的黑科技产品标签重回大众的视线。"踩屎感",关键在于软而不塌。而尔克奇弹的脚感,堪称如失去了大部分水分的泥巴,又像太极推手一般,收纳你脚下的洪荒之力,同时内置碳板还给脚掌柔软而坚定的支撑。其实一双跑鞋的舒适度,有50%以上取决于鞋底和鞋垫的工艺。没错,正是这个一直被大家忽略的东西,它直接跟你的脚掌和脚跟接触,在运动的过程中默默承受着身体的重量,吸收运动过程中的冲击力。而奇弹刚好匹配厚实的鞋底以及定制脚型鞋垫,相信能够为运动带来更多的舒适。
软弹合一,在保持舒适的同时才具备足够的支撑性起步。尔克奇弹跑鞋首发888双10秒售尽,并在一个月不到的时间取得了销量过万的成绩,再次证明这一鞋、产品的已经经受住考验,逐渐深入人心。不到500元的价格,也充分体现了国产品牌之间的竞争,最终收益的是国民消费者这句良言。
"踩屎感"是炒鞋、倒鞋的一个重要基因,但是它最初只是一双好鞋的基因、一份对消费者的初心。目的是为了让更多的人体验到,这是它作为一件商品首先应该具备的价值,而不是将它作为一种手段,捧得高不可攀,吹得遥不可及。炒什么并不可怕,可怕的是失去了理智,妥妥然成为资本市场案板下的韭菜。真正好的产品,从来都是以一份真诚、一份用心走近你,并且还不忘满足你的踩屎感。比如,再问踩屎感哪家强?中国国产就有奇弹!
