12月26日，361°在上海艺仓美术馆举行361 °品牌日暨Q弹科技发布会，首次对外公开“Q弹科技”和搭载该技术的4款主打产品。据361°鞋产品中心总经理王新宁对21世纪经济报道介绍，相比同类大底科技，Q弹科技在缓震效果、回弹性能和耐弯折性能等方面都有更非常出色的表现，可能给运动鞋，特别是跑鞋市场带来一些改变。

近年来，新科技不断赋能体育产业，大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势，消费者对运动服产品的需求也随之更为多元和丰富。据361°2019年中报显示，在这期间，361°集团持续强化品牌建设、优化产品系列。

海外转国内

王新宁介绍，Q弹科技源于QU!KFOAM材料技术，之前在国际市场获得多个奖项认可。实验数据显示，采用Q弹科技的跑鞋缓震效果提升了近30%，拥有超过65%的回弹率，能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力，从而降低肌肉能量损耗，提升运动表现。“中国现在对这样的产品科技有大量需求，我们在海外积累了很多年，现在是把这些技术、产品，拿来反馈我们国内的消费者，同步去提升整个361°产品的科技属性。”

据361°2019年中报，上半年361°集团加快落实国际线技术应用于国内供应链，目前已实现顺利对接。未来国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下，推出更多高价值、高功能性产品，回报市场和消费者，全面提升产品科技功能属性。

面对日益开放的国际市场，消费者面临选择也愈发多元，中国国产品牌迎来更多机遇的同时也面临着更多的挑战。为保持其竞争力，在消费者的心中站稳脚步成为主要挑战。国产运动品牌也在不断尝试更加多元的转型和合作方式。

今年，361°在IP联名产品方面推出了多款产品。4月15日，推出以中国传统陶瓷文化「建盏」为主题的篮球鞋系列，联乘建盏工艺师廖文兴。6月24日，为纪念高达40周年，361°发布高达联名系列，发售前获得六万余人预定。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣对21世纪经济报道表示，“IP联名的产品，除了在生意层面带来的帮助外，更重要的是帮品牌破圈，这不仅可以让品牌获得大量第一次购买361°产品的年轻用户，也可以让IP的海量粉丝有机会接触到361°的产品，从而转化为361°的消费者。”

据361°财报数据显示，2019年上半年，361°电商渠道占总营收比例为13.1%。

根据麦肯锡近日发布《2020年中国消费者调查报告》显示，中国市场的消费增长趋势依然在继续，在可预见的未来，中国消费者仍是拉动中国经济增长的引擎。同时，中国消费者行为正在分化：中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，会成为许多品类的新增长点；高线城市出现消费分级。

2019年中国消费者依然在大幅增加支出，虽然增速可能会略低于2018年，但他们仍愿意为具有强大价值主张的商品买单。 城市消费者为中国贡献了60%以上的GDP增长，而这也说明中低线城市和农村市场大有潜力可挖。

麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达表示，“目前，大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等中国最大的城市。而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，品牌商应加倍关注。同时，三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独家性，聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们。那些能令消费者感到自己与众不同的产品也将更具吸引力，品牌商需要更有创造性地利用社交媒体。”

备战体育“元年”

近年来，在中国持续推进供给侧结构性改革和深入实施创新驱动发展战略下，消费潜力进一步释放。2019上半年，中国社会消费品零售总额共消费达人民币195,210亿元， 同比增长达8.4%；中国居民消费价格指数（CPI）按年涨幅2.2%，维持在官方目标3%的范围内；中国居民人均可支配收入录得15,294元，增长6.5%，高于CPI增速。

居民实际收入的稳定提升是消费升级的根本和重要动力，加上体育休闲化、体育个性化以及电子商贸、社交媒体推动运动风气等因素，为体育产业发展提供一个良好的增长背景。根据中国产业信息数据显示，2018年中国体育产业总规模达2.4万亿元，同比增9.1%。

2020年奥运会、2022年冬奥会，也将进一步拉动国内体育用品市场。欧睿预测，中国体育用品行业于2022年达到人民币3566亿元，年增长率将10.9%。

受益于2022冬奥会的举办权，中国冰雪市场迎来快速发展的契机。据体育产业十三五规划指引，到2020年中国冰雪产业规模预期将达到6000亿元。

当前运动市场多元化趋势愈加显著，传统体育市场面临严峻的竞争形势。除受众广泛、参与人数较多的传统运动项目外，滑雪、网球、普拉等小众、新贵运动项目已经逐步迈入年轻人的生活。此外，电子竞技的发展对传统体育市场的影响亦不容小觑，据《2018年普华永道体育行业调查报告》显示，2018年电子竞技的创收超于2017年度排名第一的足球。且预计未来三年，电竞行业规模将不断壮大。为此361°也与电竞运动开展合作，增进与年轻消费者的互动，吸引新消费群体。

据其财报，截至2019年6月30日，361°营收增长7.3% 至33.26亿元，其中，童装业务及分类为其他（即鞋底销售）的业务分别贡献总收益的12.0%及1.2%。余下的86.8% 收益主要由销售核心品牌产品、国际及电子商务业务销量所贡献。

（来源：361°财报）

鞋类销售占总收益的比例由45.2%轻微调至43.7%，而相较于上一年度同期服装销售由40.1%轻微增至41.9 %。鞋类产品依然为其最强劲的主要发展动力。

共开设5444间核心品牌门店，其中约73.9%为独立街铺。未来打算在商场及百货店多增开新店。约74.9%的门店位于中国三线或以下城市，6.6%及18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。

郑业欣表示，对于2020年体育元年，361°计划从篮球、跑步、综训、生活等几大品类持续发力。

跑步方面，361°将借助Q弹科技、精英跑者以及马拉松资源继续深耕跑步品类；综训方面则是借助代言人徐灿的影响力拓展健身房渠道；生活品类方面，会继续沿用IP联名产品玩法，产出更多新的联名款。