2020年12月31日，乔丹体育通过官方平台发布公开说明，就与前美职篮运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）关于姓名权纠纷案件审判结果做出声明，表示本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响乔丹体育对中文“乔丹”商标的合法使用权利。并且乔丹体育仍将一如既往的做好“乔丹”品牌，维护民族企业的成长于发展，为国家和社会做出积极应有的贡献。
2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对前美职篮运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案已作出一审宣判。
一．在姓名权拉扯上，乔丹体育坚守品牌初心
自2012年以来，乔丹体育公司与前美职篮运动员迈克尔·乔丹（以下简称迈克尔·乔丹）有关姓名权与商标权的纠纷关系一直都是被关注的话题。此前，迈克尔·乔丹认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成产品来源的误解。
而从判决书上看，乔丹体育公司认为Jordan只是英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。并且乔丹体育注册并使用“乔丹”商标已有数十年，早已超过了五年争议期这个时效性，因此对“乔丹”商标依法享有商标权。
即便迈克尔·乔丹在中国大众拥有较高知名度，但在其知道“乔丹”商标和商号已被使用却不及时主张权利，错过了合理的诉讼时效。早在2008年，乔丹体育公司就在所有广告宣传中加入“民族品牌”一词以示区别，可以看出乔丹体育并未混淆消费者视听，确实是在用心经营民族品牌。
二．守住寂寞，乔丹体育专注于民族品牌建设
据悉，乔丹体育股份有限公司成立于2000年，是中国领先的体育用品品牌企业，也是福建省百强企业和福建省纳税三十强企业。自创立至今20多年来，乔丹体育经过坚持不懈的努力，不仅直接解决了8万多人的社会就业，而且间接带动了上下游10多万个工作岗位，连续10年获得福建省纳税企业前列，10年间累计上缴国家税收超50亿元，在市场上获得了数千万用户的信赖和支持，市场销量保持连年增长态势。
作为我们自己的民族品牌，乔丹体育在推动体育事业发展上做出了不少贡献，连续赞助了国内外各大体育赛事，如全运会、世界大学生运动会等。除了不断发展自身，增强中国运动品牌实力之外，乔丹体育还一直坚持积极参与社会公益事业，发挥了积极作用。
正如乔丹体育在公开说明中所表达的美好祈愿：继续做好品牌产品，为国家和社会做出积极贡献。未来乔丹体育将会如何发展，谁都不能为其下定义。但从目前案件一审结果来看，任何一个企业都应好好思考自身在诚信经营和商业动机上，应如何平衡其中利弊。
品牌之路不易，尤其是一步一个脚印发展壮大的民族品牌，在这场知识产权的争夺拉锯中，乔丹体育亦步亦趋，在对品牌的坚持与守护上从未妥协，并且终将会有一个合理结果。望这场纠纷早日画上句号，回归正常经营轨道。
