近年来，在广泛的文化认同影响下，国产品牌接连发力，在越来越多人当中产生巨大的渗透力。作为全球位居前列的体育用品品牌，安踏在专业运动领域的创新，和多年来在研发上的沉淀，都在其产品上得到了充分表达。
除了大众所熟悉的各种潮流鞋款和篮球鞋款，安踏也发力于跑鞋领域，各系列产品正在进行全方位的焕新。2020年，安踏接连推出富含科技属性的性价比爆品C37、C37+系列跑鞋，上市至今，已累计售出40万+双。今年6月16日，延续了前两代产品理念，并进行了多维度升级的安踏C37 2.0公开发售，带来“就该这么软”的脚感新体验。
深化“37度软”概念 核心中底科技新突破
C37的命名，直接而具象。C代表中底软硬度的国际衡量标准，37度源于人体理想与舒适的软硬度数。安踏将鞋子软度表达数据量化，其选择的37度，平衡了软度与支撑，真正做到软而不塌。此次C37 2.0“就该这么软，就该37度软”的slogan，更是将产品的软度概念进行了清晰展示。
蛰伏蓄力，都是为每一次起跳爆发做准备。今年，安踏深耕科技，又一次站上起跳台，带来C37系列全新产品C37 2.0，打造品质软跑鞋。为了让“软”的脚感升级，C37 2.0在科技中底材料方面下足功夫，在C37+的基础上，重新调整刚性、柔性、韧性三分子成分配比。除了继续保持37度软，鞋底高分子结构由C37和C37+时代的树状结构，改变为类蜘蛛网状仿生结构，令鞋底有极佳软度的同时，保证出色的恢复能力，做到软而不塌，更加耐压耐造，耐疲劳性提升50%。同时，材料密度降低20%，为用户带来更加舒适、更少负担的上脚体验。
稳定护航实力慢跑 多元风格场景适配
安踏以科技引领，从内容、科技、颜值三个维度深化价值标签，做清晰的产品创新，利用产品与消费者进行直接沟通，精准触达每个场景的专属特性。
除中底科技外，C37 2.0的其他部分也进行了多方升级。中腰TPU嵌入式抗扭片设计，提升中足稳定性，降低疲劳风险。高强度后跟环绕TPU，降低内、外翻风险，鞋子包裹性得以极大提升。鞋垫升级采用超临界氮气物理发泡技术，，提供极致软弹的第一脚感，鞋垫里侧增加等高线纹理配合透气孔，增强脚底空间透气性；鞋面继承C37+工程网面，在鞋身分布透气窗格，满足了绝大多数消费者的夏季需求。
设计上，C37 2.0也不放过每个细节。鞋后跟织带增加的3M反光图层，可以保护穿着者在夜间运动更安全，同时凸显视觉亮点，为运动中的每一个酷炫时刻增加颜值。综合看来，C37 2.0的整体外观兼顾了特定运动场景和日常生活搭配，为不同需求的消费者，提供各自所需的更多可能性。
在色彩的诠释上，整个系列选择了经典黑白作为主打，颜值延续上代风格，男款主打黑色，用萌芽绿与薄荷色进行点缀，活力迸发；女款主色则为象牙白搭配浅紫灰，清爽阳光；共计10款配色给予消费者多样选择，是今夏不可或缺的新鞋之选。
落地消费者，形成品牌护城河
Z时代用户对于鞋款的专业和时尚都有较高要求，同时他们对质感与科技，也有更深的了解与标准。C37因消费者对于柔软度的需求而诞生，消费升级背景下，利用画像标签进行品牌的全新消费定位，是安踏不一样的打法。安踏C37 2.0，精准定位消费人群，瞄准年轻用户群体，逐步打穿男性消费圈层，在巩固老客、提升此类人群消费占比的同时，破圈拉新，进行多维度突破。
“人人都有机会派上用场，人人都能穿得上的软跑鞋”作为安踏C37软跑鞋的设计初衷，使得安踏在今年，用更加场景化、内容化、细分化的方式讲述属于自己的科技故事，全力冲击国产品牌中高价位市场，提升产品品质及品牌形象。未来，安踏还将继续抢占消费者心智，树立、巩固品牌在年轻人心中的形象，立足跑鞋，推升科技，形成品牌的护城河。
