摘要
近年来，体育节事活动在我国正处于快速发展阶段。体育节事具有广泛的居民参与性和聚媒性，这意味着它是一个很好的对外展示城市形象，优美风光，城市文化的载体。本文以郑开国际马拉松为例，通过对其发展历程和现状分析发现，体育节事的成功举办对于城市旅游形象有着重要影响。近年来的新兴媒体技术的加入使其获得更大的曝光度，对外地潜在游客形成了传播效应，同时赛事举办过程中仍存在一些问题，在互联网发达的今天，负面影响也会迅速传播，对于如何解决问题，如何更好的举办郑开马拉松，以强化它对城市旅游形象的塑造的正向作用笔者提出自己的建议。本研究能对郑开马拉松赛举办方和郑州旅游形象塑造方面提供一定参考建议。
引言
随着旅游业的发展，目的地城市旅游形象的地位与作用日益突出，旅游形象已经成为影响旅游者选择旅游目的地的重要因素之一。旅游地要想在激烈的市场竞争中取得胜利必须整合旅游资源，塑造与传播具有鲜明个性的形象。21世纪以来，国内学者逐渐开始将体育节事活动与城市旅游形象二者结合在一起进行深入的理论研究和分析，研究方向包括了体育赛事对城市旅游形象所产生的影响作用，以及城市的发展离不开城市形象的塑造。本文以郑开国际马拉松为研究样本，以期对体育节事和城市旅游形象塑造之间的关系有更清晰的认识。
1文献综述
1.1城市马拉松发展现状的研究
石红阳学者研究了城市马拉松赛事吸引参与者前来的原因，跑者们愿意牺牲金钱和时间去到其他城市参加比赛，主要原因得益于跑步与其他类型的运动相比，它不需要固定场所和专业运动器械的支持，也不需要肢体的协调感知能力或者身体素质天赋等。除此之外，各城市政府简政放权并支持各个城市举办马拉松赛事，这也是近些年马拉松这一体育赛事在各个城市飞速发展的原因[1]。
吕广霞和李文明认为：我国在举办马拉松赛事活动时，学习外国知名马拉松的成功案例是十分有必要的如伦敦马拉松，波士顿马拉松等。向他们学习的主要内容有：一是要让参与者获得优质的服务体验，二是要将马拉松赛事与城市理念相结合，使其发挥出城市的功能，加强对城市旅游形象的塑造，三是加大赛事的宣传，以及做好赛事的组织与管理工作的严密性[2]。
1.2体育节事对城市形象影响的研究
郭琴的研究认为：大型体育赛事的举办，不止让城市本身受益，城市的居民也会因此受益。因为居民作为赛事活动中的观众也是节事活动参与者的一部分，在观看比赛的同时近距离的感受到了运动员在赛场上拼搏进取的精神。这种体验相较于电视收看的观众是一种额外收获，这种精神对于个体而言，能帮帮助其提高精神风貌和道德观念[3]。
孙格学者认为：体育节事活动对于构成城市文化方面是十分重要的一环，在推动物质以及精神文化的过程中，体育节事活动在中间起着媒介作用，因为城市举办体育节事活动必然会开展体育活动，城市居民在参与体育活动的过程中，实际上就是在相互传递体育文化，体育文化还受到体育制度的影响和制约[4]。
1.3马拉松赛事对城市旅游形象塑造的研究
吴忠学者着重分析了城市文化和马拉松赛事间的关系，认为二者之间关系紧密，相互影响彼此[5]，所以举办城市马拉松赛事活动是提高文化软实力的一种有效方式。
张登峰学者的研究认为城市马拉松赛可以很好的向外界展示一座城市的形象并传播其文化内涵[6]，马拉松赛道涉及城市中多处经典景观以及标志性建筑物，从另一个角度来看也是城市将无形的文化内核以及精神气质具象化的手段和方式，同时此方法可以渗透在城市的方方面面，有利于凝聚城市居民的向心力并且向外塑造出了良好的城市旅游形象。
耿延敏，刘定一在他们的研究中提到不同的城市举办马拉松都会有属于自己的特点，城市举办一场马拉松让外界了解到城市形象和文化内涵，马拉松赛除了是提升城市经济，文化的一种方法，还能够将城市本身所拥有的一些特质得以呈现出来，让人们全方位更加具象的了解城市[7]。
2郑开马拉松发展概况
中国郑开国际马拉松赛由中国田径协会、河南省体育局、郑州市人民政府、开封市人民政府共同主办，自2007年首届成功举办以来，历时多年，已经慢慢成熟并逐渐成为我国中西部地区规模最大的体育节事活动。郑开马拉松打破以往办赛的思维禁锢，始终以双城为办赛主线，以郑开大道这一条笔直的大长道作为比赛线路也是国内马拉松赛事的一大特色，以此推动郑汴两地体育和旅游资源整合，互补赛事发展中的不足之处，共商共办该项优质赛事。郑州和开封两座城市，共同举办马拉松10余年，两座城市的不断努力，让马拉松赛事一届比一届更加完善，赛事方承办赛事的能力也越来越好，赛事的规模，水平不断攀升，达到国际化水准，并使其知名度远远的超过郑州和开封的其他体育节事活动，成为中原体育赛事的闪亮名片。
郑开国际马拉松从成立至今已有14年。14年的时间里，赛事发展迅速，参与人数逐年增多。2007的第一届赛事只有5600人参赛。但在2021年的第十四届赛事中报名人数约十万人，最终正式参赛选手49000人，除此之外还吸引了越来越多的参与者加入其中，成为郑开国际马拉松的裁判员，志愿者，以及现场观众等，让本地和外地的群众共同感受到了体育的魅力。运动员在道路上拼搏的精神，城市风貌的呈现，使赛事关注度不断提高，多家电视台对赛场情况进行全程转播，还有一些自媒体通过一些网络平台开通网络直播渠道，这是对郑州和开封城市旅游形象最好的宣传和塑造机会。
在赛事承办初期阶段，郑州市与开封市政府和马拉松赛事举办方都缺乏相关的经验，并且缺少相关行业的人才，导致最初的几届赛事漏洞百出，安保体系不到位，流程制定不规范不合理。但是在市政府带领下，多个部门通力合作，共同探索，目前郑开马拉松组委会的赛事承办水平明显提高，已经达到了国内先进马拉松的水平，被称为家门口的国际级赛事。
3郑开国际马拉松对城市旅游形象的影响
3.1郑开国际马拉松赛对城市环境的影响
郑开国际马拉松的起点设立于象湖生态湿地公园。在现场考察时发现，纸杯，饮料，能力补给品包装等垃圾清理不及时，参赛选手在离开起点后留下的垃圾和比赛的过程中赛道上参赛人员散落的垃圾均得不到及时处理。道路环境不整洁现象不仅使参赛人员无法获得优质的比赛体验，而且破坏了市容市貌，有损城市在参赛人员和观众心中的形象，这对于城市的旅游形象塑造是十分不利的。在访问参赛人员和现场志愿者关于赛事活动中环境体验的过程中发现，近八成的人员对比赛现场的环境持友好态度，其中不乏本地居民对于家乡城市的宽容度和包容心，但与此同时仍有一部分参与者对郑开马拉松的赛事环境持中立或不满意的态度，甚至出现有一小部分人对环境非常不满意。虽然不满意的人数较少，但相关部门依然应当对此问题保持重视态度，避免这样的现象再次发生，在以后的赛事中，一定要更加关注对城市举办路段，当地的环境方面的影响，合理安排移动厕所，增加移动厕所的数量和垃圾桶的数量，以此来减少运动员制造的垃圾随意丢弃行为，进而缓解郑开国际马拉松赛事对郑州市产生的环境影响。
3.2郑开国际马拉松对城市旅游业的影响
马拉松赛事活动因为其自身具有的参与性高，体验性强等特征，可以说为城市的旅游发展带来了新的机遇，对于一个城市的旅游来说是十分重要的宣传机会，郑州市相关部门抓住此机会，利用郑州自身的优势，进一步促进郑州的旅游业发展，借助这一平台将郑州市旅游推向全国，推向全世界。
笔者通过对郑开国际马拉松参赛人员，裁判以及志愿者的访问调查研究，将访问结果进行分析后发现，大部分赛事参与者认为此次赛事对郑州市的旅游很重要，但与此同时也有不少人认为此次赛事在给郑州旅游业的发展以及郑州市城市旅游形象的塑造带来机会的同时也会带来负面影响。总体来说，郑开国际马拉松赛事对郑州旅游以及郑州城市形象的塑造之影响是利大于弊的，它会促进郑州的旅游业发展，推动郑州城市旅游形象的塑造，这也与本文所进行的文献分析中所得出的结论基本一致。
3.3郑开国际马拉松对城市交通的影响
现如今，大众对于参加马拉松赛事的热情空前高涨，导致报名人数激增。远远超出了赛事活动所能承载的最大容纳人数。2021年郑开国际马拉松的参与人员已经达到49000人，成为郑州市规模最大的体育节事活动，如此大规模的人员聚集应当引起交管部门的重视，在比赛过程中，实时监测各路段的人员聚集情况，做到人和车的及时疏散。随着郑开国际马拉松报名参加人数逐年递增，人员管理起来难度也相当大，郑开国际马拉松组委会虽然对参赛选手的出行提出了要求，要求比赛日当天所有参赛选手在制定地点集合搭成巴士一起前往起点处，但无法限制参赛运动员的陪同人员，他们仍可以通过公交，私家车等多种交通方式到达比赛起点，终点和赛中各个路段，这种情况影响了周边的道路交通，给现场观众和有通勤需求的车辆造成了一定程度的不便，因此马拉松举办方应该在前期准备工作时充分认识到赛事对现场交通路况的影响，设计更加合理的比赛路线，缓解交通压力，从而提高赛事参与者的出行体验感。
4城市体育节事发展建议
4.1完善基础设施建设
一场马拉松赛事的举办可以反映出城市现存的多个问题，如交通情况，服务接待能力，绿化环境状况等，对于这些方面都要有一定的标准。现如今城市马拉松如雨后春笋般出现，其中不乏许多城市盲目跟风式的举办城市马拉松，缺乏前期的准备工作，没有认真考虑城市现有的基础设施情况。此举不仅无法塑造城市旅游形象反而有可能会在公众心中产生一系列负面影响。因此，城市在举办马拉松前，要先对基础设施进行必要性的完善和修建。郑开国际马拉松赛在达到这些基本条件后，还应当在绿化，以及公共体育设施上加以提升。尽可能在以后的比赛中，向外界展示郑州的良好城市旅游形象，打造属于郑州绿城的文化名片。
4.2推动城市体育文化
城市马拉松赛的举办为能够推动城市体育文化的传播。纵观国内马拉松赛事的发展，发现赛事的发展在促进城市形象宣传的同时也在提升公共体育文化，如青岛马拉松赛，在比赛当日，比赛道路两侧有当地居民自发组成的团队，为跑者们递水以及送补给，向外界展显了青岛市民的优良风貌。随着马拉松赛事现代化的不断发展和进步，大众运动也得到全面的普及，并逐渐被人们所接纳，在社会中形成全民健身的新浪潮。郑州市应该借助举办城市马拉松赛事的机会，政府也应该做一些宣传工作，鼓励居民在日常工作之余参与运动去跑步，并且要为市民进行跑步运动提供活动场所，如修缮建设体育场，路边街道。
4.3举办有特色的赛事，提升城市理念形象
无论是哪个城市，都要定位好属于自己城市的特点，在此基础上举办体育节事然后通过这个渠道宣传自身的城市理念形象。不同的城市需要结合不同的风土人情，不同的文化内涵，充分利用有效资源，找寻自己的定位，扩大传播效应。时代在发展，社会在进步，城市的发展理念也可以更具包容性。如郑开国际马拉松在秉承原本精神的办赛理念基础上，也可以注入新的元素，新的内涵，无论怎样最核心的内容都是为了提上城市理念形象。
4.4规范标准举办赛事，持续扩大城市知名度
马拉松就像一个项目。城市应当规范化，科学化的去运作马拉松赛事。在此基础上不断的去制定严密的规章制度。比如厦门马拉松是获得国际田联认证过的金牌系列赛事。厦马之所以能到达如此程度，其中一个重要原因便是赛事运营方具有成熟的行业经验和敬业的态度。在未来一段时间，马拉松的专业化运作将成为行业发展大趋势，唯有如此方可推动中国体育节事活动的良性循环发展。综上，城市如果想要通过举办马拉松来塑造城市旅游形象，一定要向中国跑得最长的马拉松——北京马拉松借鉴，学习他们不言放弃的拼搏气魄。通过马拉松来提高郑州的城市知名度的道路是正确的。但是，郑州的城市形象如果想不断塑造，不断提升，那么将赛事规范化专业化改造是毋庸置疑的。无论如何，只有赛事举办方始终办出具有特点并且规范化的赛事，才可以借助大众传媒的传播效应持续塑造城市的正面旅游形象。
5结语
尽管体育节事对于塑造城市旅游形象的作用和影响已被充分认知，但其在发展过程中仍然面临多种困难，要实现体育节事可持续发展，并以此推动城市旅游形象的最终建立，除了前期的赛事筹备，人员培训，比赛现场维护，营销宣传外，很大程度上也依赖于后期活动参与者的实际体验，在当今这个新媒体技术飞速发展和旅游者需求差异化明显的时代，只有使体育节事活动的参与者获得高质量的体验服务，才可以有助于塑造美好城市旅游形象。因此，城市旅游形象的塑造离不开体育业，旅游业，社会组织及城市管理部门等多方通力合作。
参考文献
[1]石红阳. 我国马拉松赛事开展现状分析与发展对策研究[D].河南大学,2013.
[2]吕广霞,李文明.我国发展城市马拉松的策略思考[J].科技信息,2011,{4}(16):394.
[3]郭琴.从社会学的视角中谈大型体育赛事对举办城市的综合影响[J].体育世界(学术版),2010,{4}(10):56-58.
[4]孙格. 体育赛事对城市体育文化影响研究[D].山东大学,2014.
[5]吴忠.提升城市文化软实力的意义与路径选择[J].学术界,2011,{4}(05):28-36.
[6]张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊,2011,{4}(11):12-14+20.
[7]耿延敏,刘定一.国际马拉松赛对城市软实力的影响研究[J].体育文化导刊,2012,{4}(06):86-89.
（张凯源：河南财经政法大学，河南，郑州）
