12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博与中国冰雪大会达成战略合作。三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作，宣传中国冰雪国家队和运动员，推广大众冰雪运动，助力中国冰雪运动发展。

冬运中心副主任魏郁彧表示，今天距离北京冬奥会开幕还有37天，冬季项目国家队正处在大赛前最紧张最繁忙的备战阶段，在这特殊时刻签约、发布，充分显现了微博在助力冬奥备战以及冰雪运动推广与普及，带动更多人参与冰雪运动事业的特殊地位与作用。签约标志着双方合作的不断深化，是共同传播中国冰雪声音，显示中国冰雪力量，扩大中国冰雪影响力的一项重要的举措。

微博运营高级副总裁曹增辉表示，本次签约标志着，微博将与体育总局、冬运中心、中国冰雪大会以及中国众多的冰雪的运动员们一起，传承冰雪精神，将冰雪运动融入更多的场景，推动冰雪运动的普及，推广冰雪文化。微博将借助社交媒体平台传播的影响力，深度的整合赛事、运动员、媒体、用户这些核心的资源，发挥社交互动和传播的优势，推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，满足广大的用户和受众冰雪的运动需求，助力体育强国梦。

社交化传播加速体育文化出圈

集结了欧洲杯、美洲杯、奥运会和全运会等重要赛事的2021年是一个不折不扣的体育大年。作为领先的社交媒体平台，微博不仅为用户围观、参与和讨论重大体育赛事提供了社交平台，也为广泛的运动爱好者提供了日常交流和分享的社交空间。在对热点新闻事件梳理后，第三方机构艾瑞报告《奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例》指出，社交化传播正在加速体育文化出圈。

根据合作计划，冬运中心和全部冰雪国家队集体开通官方微博账号，发布备战、比赛信息，宣传冰雪活动，并联动人民日报、新华社、央视等权威媒体、冰雪机构，与千万冰雪爱好者互动，共同推广中国冰雪文化。

曹增辉表示，借助微博的这种社交传播和交流互动，体育的社交领域也呈现出一个更趋于多元化的转变：从传统的竞技咨询到社交的分享、互动，再到大众亲身的参与；从赛事信息到装备评测、消费，再延伸至体育的教育与培训，社交媒体已经成为大众关注、参与体育运动最重要的一个平台。

现役及退役冰雪冠军、运动员悉数开通微博

经过多年赛事积累，微博已聚集了上百位奥运冠军，超过八成的现役中国国家队运动员，上千位国外运动员及18.8万体育认证用户。谷爱凌、武大靖、徐梦桃、韩聪/隋文静等数十位冰雪冠军、运动员，在微博上分享比赛、训练心得；同时包括王濛、周洋、申雪、赵宏博在内的全部退役冬奥冠军已全部入驻微博，他们在微博上畅聊日常生活，参与热点话题讨论，展现榜样力量。

随着社交平台用户对赛事话题讨论更广泛，不再唯金牌论，这些运动员已成为微博平台上最受关注的“新顶流”。在微博上，不仅能看到这些运动员新偶像在竞技场上的“专业”“冷静”和“拼搏”的竞技形象，他们更会通过微博与广大用户分享赛场外的“青春”“可爱”“自信”和“真实”的正能量生活形象。

前述艾瑞报告显示，37.6%的调研用户想要看到运动员的日常生活分享，48.6%的用户愿意看到更多的感人故事，50.2%的用户想要了解运动员背后的成长经历。不仅如此，年轻的观赛用户对运动员相关内容关注度也更高，并对运动员商业化也更加包容。

上个雪季，微博一共有442万的冰雪博文发布博文，这些用户为微博平台贡献了冰雪领域的内容产出。数据显示，这些用户日均贡献了33.3万条博文，带来1亿的阅读量和157万的互动量，日均视频播量近107万。

值得注意的是，在雪季到来时，微博平台上大量的运动大V纷纷“转型”成为冰雪运动博主，跑步博主@Coach小豪、健身博主@Fit4life，以及户外博主@常YI生都给粉丝种草了不同的冬季运动项目。

联手推广冰雪赛事、打造“体育+教育”模式

通过签署合作协议，微博携新浪新闻、新浪体育成矩阵式与中国冰雪大会组委会合作，成为“中国冰雪大会社交媒体合作伙伴”。在宣传推广、赛事活动、冰雪教育、联合商业等方面，双方将推动中国冰雪大会成为具有影响力的大众冰雪领域品牌，更广泛地传播大众冰雪运动和冰雪文化。

具体来说，微博将联动新浪集团旗下包括新浪新闻客户端、新浪网、手机新浪网等多个平台，持续输出冰雪文化专业内容，借力新浪移动矩阵，扩大中国冰雪文化传播声量，增强微博与新闻门户双端影响力。数据显示，新浪系全领域账号覆盖超4.68亿用户。

赛事合作将成为双方重要的落地项目。微博孵化的自有IP赛事“滑向2022雪战到底”滑雪系列赛将加入中国冰雪大会赛事体系，打通积分和赛制；微博也将作为媒体直播机构和赛事承办方参与中国冰雪大会主办的 “中国数字冰雪运动会”“全国台式冰壶系列联赛”“全国青少年冰雪运动通用知识竞赛”“全国滑冰滑雪俱乐部联赛”等赛事活动。

据悉，微博孵化的自有IP滑雪系列赛事已连续举办四个赛季，覆盖了全国20个省市自治区，累计近100家俱乐部、1万名选手参赛，赛事覆盖国内外顶级雪场上百块。赛事产生的微博话题阅读量超过30亿，视频播放总量超过10亿，联动文体明星大V超过500位。

此外，微博还将与中国冰雪大会联合打造“体育+教育”模式，双方计划为北京市乃至全国中小学生提供更多赛事、培训机会，同时，微博将支持中国冰雪大会相关青少年冰雪知识教材的普及与推广，共同打造中国青少年冰雪知识普及教育体系，并联合打造教育型峰会等。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示，这次合作体现出微博作为社会力量对国家民族事业的责任担当，希望借这次合作，通过中国冰雪大会这个平台能够联合、融合、结合更多的社会力量参与到冰雪运动、冰雪文化的传播推广中来，倡导新形势下以冰雪精神为主健康生活新方式，践行“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

“每逢赛事刷微博”已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作，接下来，微博将凭借其对产业链完整覆盖及拥有海量用户的优势，展现头部社交平台在体育产业上的巨大价值。