呐喊声在可容纳2万多人的露天篮球场上回荡,场边的观众席早已人山人海——如果不提前四个小时前来占座,就只能自带塑料凳、人字梯入场观赛。场上奔跑的球员均为当地乡镇居民,或许是村里的年轻干部,或许是附近饲养场的技术员,又或许是刚返乡的务工人员,他们挥洒汗水,为了手中的篮球,也为了家乡的荣誉。
3月27日下午,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村落下帷幕,
这场中国乡村篮球的“巅峰对决”在两支来自村镇基层的球队之间展开。最终,黔东南州队以68比65击败遵义队,夺得冠军。
有别于大众日常关注的职业联赛,这项赛事的主角并非专业篮球运动员,每一位参与者都是热爱篮球的当地村民;尽管增设了球员入场通道、球员休息室等配套设施,比赛场馆依然稍显简陋;没有镶满钻石的总冠军戒指,赛事奖品是村里自产的香米、鲟鱼、麻鸭等农副产品;负责中场表演的也不再是青春靓丽的啦啦队,取而代之的是最具民族特色的歌舞。
然而,正是这种纯粹的向往、质朴的热爱与不改的坚持,让一股“接地气”的乡村篮球热潮自此迅速兴起,并一步步席卷全网。与之紧密相连的篮球赛事,也因而拥有了一个耳熟能详的名字——“村BA”。
事实上,台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1936年,每逢“六月六”吃新节,当地都会举办“斗牛”、“斗鸟”等体育赛事,篮球作为其中一项参与度最广、群众最认可的赛事,被传承下来,并延续至今。对篮球的热爱,几乎刻进了每一个贵州人的DNA里。除了切身感受,具体到内容消费层面,数据显示,在快手平台上,贵州堪称“最爱篮球的省份”,每个贵州人每日观看篮球视频的平均时长为半小时,痴迷程度可见一斑。
“美丽乡村”村BA热度不减,快手全方位直击精彩赛事
不仅如此,随着“村BA”日益火爆出圈,在以快手为代表的短视频平台上,关注、喜爱这项赛事的网友数量也越来越多。来自快手官方的数据显示,本次“美丽乡村”篮球联赛累计观看人次接近1亿。与之对应的是,#贵州村BA总决赛硬核背景墙、#村BA的奖品好接地气、#村BA气氛太到位了等话题频频登上快手热榜,并引发了全站用户的热烈讨论。此外,一系列精彩赛事也收获了诸多媒体的关注,新华社、央视新闻、央视网、人民网、环球网等媒体平台不仅进行了详尽的报道,还在快手站内推出同步直播,纷纷对“村BA”这一乡村篮球赛事加以点赞。
为了让快手用户在地感受赛事氛围,提升观赛体验,在“美丽乡村”村BA总决赛期间,快手邀请@篮战球馆(刘教练)、@汉子祥哥、@篮球晓波哥 等数十位优质篮球达人呈现直播解说,以专业而幽默的方式,进一步提升线上观赛的趣味性和参与感。与此同时,快手联动《百姓关注》栏目,连麦@铁锹投篮~祁哥、@飞越运动魔怔MZ、@篮球自由者世麒&维纳初初 等快手达人,一起“云”看贵州“村BA”,为快手用户解锁更多贵州“村BA”的幕后视角。
“村BA”激发乡村篮球新活力,快手打造国民体育新生态
在此过程中,“村BA”这一传统民间赛事开始迸发出全新的活力。《2022快手体育内容生态报告》显示,民间体育和乡村体育正在掀起一股热潮。其中,由于民众基础深厚、赛事品类齐全,篮球仍然是快手上最热门的运动细分项目,地位举足轻重。
为了充分带动线上、线下的赛事氛围,为体育生态添砖加瓦,快手围绕“村BA”深入布局。除了赛事进行直播,去年9月,快手还与NBA在同样有着深远乡村篮球文化传承的福建联合打造了一场“乡村篮球冠军杯”赛事,再现“村BA”盛况。赛事在线上得到高度关注,最高达到125万人同时观看、全网累计观看人数超过1.2亿。
值得一提的是,快手还拍摄了一部关于贵州黔东南乡村篮球文化的纪录片:《哪样是村BA》,八分钟的视频还原了这里从幼童到老人对“村BA”的热爱。短片之外,热爱与追逐同样向上生长,在快手平台上,还有很多像@黔东南村BA黎平教练、@贵州威少 这样的普通用户,他们通过短视频记录自身追逐篮球梦想的故事,展示真实的乡村篮球生态。当分享与表达点滴汇集,快手不仅意味着普通篮球爱好者的聚集地,更进一步成为传播乡村篮球文化的助推器。
某种程度上来看,“村BA”的火爆折射出当地村民对篮球和体育的热爱。更重要的是,场上的拼搏与场下的喝彩结合,共同体现了中国乡村体育的文化自信。在全民健身浪潮的当下,快手也升级为展现乡村体育风貌不容忽视的窗口。快手体育业务负责人表示,快手将继续发挥平台优势,深入挖掘地域文化与大众体育的契合点,使用线上、线下联动的形式,镌刻乡村体育的多姿、多彩、多元、多面,持续激发乡村体育的力量,也使得每一种热爱都被看见、被讲述、被铭记——这恰是快手平台的价值与意义所在。
