2018年1月5日下午，“体育+旅游”主题峰会在厦门国际会展中心召开。作为第二届中国马拉松博览会的重要组成部分，本届主题峰会以“体育+旅游模式的开发与运营”为议题，由厦门市旅游发展委员会为指导单位，第二届中国马拉松博览会组委会为主办单位，南京七加二网络科技有限公司（无忧赛事）为承办单位，中华户外网为支持单位的一次行业盛宴。中华户外网副总裁吴永为峰会主持人，旅游局代表、体育局代表、赛事 IP 版权商、赛事运营商和旅游服务商们等齐聚一堂，深入探讨了“体育 + 旅游”的项目开发和发展，如何提升体育爱好者的全产业链深度体验，和挖掘体育旅游的产业潜在价值。
近年来，国内旅游已经由单纯的观光旅游阶段过渡到以休闲度假为核心的全域旅游消费阶段，随着全民健身的兴起和居民消费升级，“体育+旅游”加速发展，体育赛事与旅游资源的联姻已经成为一种潮流。根据数据显示，2016年第一季度（1-4月），全国各景区共举办300多场体育赛事及活动，观赛和参赛人次共计338万，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。2015年我国体育旅游实际已完成投资791亿元，同比增长71.9%。体育赛事已成为很多景区的“流量担当”。
厦门市旅游发展委员会副主任陈桂林在致辞中提到，近年来厦门旅游着力推进供给侧结构性改革，不断丰富产品供给、完善配套设施、加强市场监管、提高服务质量，扎实推进厦门全域旅游发展化“城”为“景”，由“景区模式”向“全域旅游”模式转变。在“全域旅游·跨界融合”的发展理念下，积极推动“旅游+体育”互动多赢，顺势做好“后金砖”旅游产品转化。以点带面，梯次推进，放大“全域旅游+”效应，实现旅游产业与其他产业共融共赢，形成新的增长极。
中华户外网CEO张海峰在主题演讲《体育+旅游，赋能全域》指出，应该打造个性化的全域旅游，其中包括：利用目的地全部的吸引物要素，打造全过程、全时空的体验产品，全面地满足游客的全方位体验需求和带动促进经济社会协调发展。关于发展目的地共性问题，张海峰提到应该从打造四季产品和开发高端旅游产品入手，盘活存量旅游资产并且激发旅游者到目的地旅游的动机，同时兼顾旅游扶贫、红色旅游，从而吸引高端客源群体，达到提升目的地知名度和亲和力的目的。
“普通民众正在由生存型消费向发展型消费、服务型消费过渡；中产阶级则追求更高层次的尊重需要以及自我实现需要。‘体育+旅游’是消费升级带来的 势不可挡的趋势。”张海峰表示。
在“体育旅游特色IP打造”的对话环节，中华户外网创始人张海峰分别对浙江省绍兴市体育局局长、党组书记吴海明，武夷山市旅游局党委副书记林飞，鄂尔多斯国际马拉松组委会体育局代表刘舒文，新余仙女湖国际马拉松组委会旅游局代表肖平和MaXi-Race China赛事总监刘伟进行了交流，问题涉及到目的地选择、主题提炼、国际对标、选手体验改进、社群运营、政府角色、商业开发、赛事IP投资机会等方面，目的地政府领导针对问题均给予了回答。MaXi-Race China赛事总监刘伟从MaXi-Race的赛事IP由法国安纳西引进中国的经验中指出，赛事IP的落地必须与目的地丰富的旅游资源相结合，打造独具特色的赛事品牌，并且需要开发赛事IP的商业价值，逐步走上市场化道路。
南京市六合区竹镇镇长、六合现代农业产业园区管委会主任刘敏以六合区竹镇为例，生动介绍了六合竹镇利用其丰富的旅游和人文资源，近几年举办了各种大众参与类的体育赛事，提高了竹镇的知名度和美誉度，为六合打造了一张美丽的城市名片。
峰会的第二个对话环节的主题是“体育旅游 融合发展”，探讨嘉宾分别有：南京市六合区竹镇镇长、六合现代农业产业园区管委会主任刘敏，引擎鸟创始人童清锦（圈内人称“鸟叔”），北京来跑吧体育文化发展有限公司 CEO叶颖涛和中华户外网赛事技术总监/国内首个赛事大数据指挥中心负责人童大鹏。引擎鸟创始人鸟叔风趣幽默的分享了他从事体育行业初心和创业经历，他说“我们不是专业的赛事公司，但为了给跑者提供一流的参赛体验和安全保障，我们在投入上不惜成本。”鸟叔就“体育+旅游”与装备制造融合的话题进行了生动谈话，使在场嘉宾和观众获益匪浅。除此之外，嘉宾们就体育旅游全域旅游融合、与一带一路融合、与互联网+融合、与精准扶贫融合、与基础设施融合、与体育小镇融合、与当地文化融合等进行了深入探讨，业内大咖集聚一堂，共商体旅发展融合之道。
本次“体育+旅游”主题峰会为马拉松相关领域的从业者搭建了交流平台，深入探讨了体育赛事对城市名片打造和目的地旅游资源融合发展的问题，让与会者从体旅融合的角度探讨了中国马拉松产业的现状与未来。
