《超新星全运会》第二季再掀风浪 撬动商业价值助力品牌营销
来源:中国体育在线 点击: 2019-08-01 15:47

#杨超越射箭观众喊闭眼#、#杨超越接力冠军#、#于小彤射箭太帅了#······,青春体娱跨界IP《超新星全运会》在2018年创造了22天54个热词微博霸榜,持续引爆全平台热议,以一场跨圈层的全民狂欢,完美收官。2019年,备受关注的《超新星全运会》第二季即将启动!今年,节目由腾讯体育和腾讯视频综艺联合出品,首次热血集合150位包括明星艺人和运动员在内的超新星,将在节目形态、竞技项目等方面全新升级,加速推动体娱IP的内容创新和商业变现,为品牌营销助力。

图:《超新星全运会》第二季高燃来袭

全星集结全民热追 全新偶像维度破圈圈粉

作为中国首个青春体娱跨界IP,《超新星全运会》兼具赛事观赏性和明星综艺的娱乐性,从IP赛程赛制、场馆设施、指导教练、裁判解说均向专业运动会靠拢:第一季节目中133位明星选手集结,打造全明星豪华阵容,8大金牌教练,赛场赛制复刻全运会,14小时全景直播……播出后即大获成功。数据显示,《超新星全运会》第一季6期节目内容,平台累计播放量4.26亿次,线上直播观看人数达6200万,直播弹幕发送量达2870万条。

图:2018年腾讯体育推出首届《超新星全运会》

在体育为核、娱乐为辅的基础上,《超新星全运会》多维度展现了明星选手的偶像风采,成功打破体育迷和娱乐粉的圈层壁垒。在全网运营宣推下,节目持续卷入外围人群,社交话题口碑炸裂,花式屠榜:22天54个微博热搜,微博话题总阅读量122亿,微信指数峰值突破95万。直播期间34个话题登陆微博热搜,霸榜超过50小时,知乎、豆瓣、贴吧甚至直男社区虎扑全面刷屏,成为当之无愧的全民热议综艺。

体娱IP再掀风潮 《超新星全运会》第二季载誉回归

去年,第一季《超新星全运会》引发全民热追,实现用户口碑、商业价值双佳,而今年新一季《超新星全运会》载誉归来,将持续锻造超新星IP品牌,再掀超新星风潮。

在嘉宾阵容上,《超新星全运会》第二季打造150人全新豪华阵容,提前锁定《创造营2019》、《明日之子》等头部选手,火箭少女101、R1SE男团、SNH48等在内的人气新星确认参加,聚集年度最强流量。在内容呈现上,《超新星全运会》今年新增男子武术、射箭团体、电竞等热门体育项目,精彩看点不断,将聚集更多泛体育人群关注;花样设置锁定热搜,激发偶像更多潜能,吸引饭圈追捧。

图:《超新星全运会》第二季新增电竞等热门体育项目

在环节设置上,《超新星全运会》第二季首创“4+3”的全新节目形态,用体育、明星双视角呈现“爱豆”多面形象。4期点播综艺,挑选直播强看点候选人,放大种子选手能力,展现偶像魅力,让观众和选手之间产生情感连带,形成深层满足感,持续关注;3天全运会直播呈现刺激赛场,借助镜头和解说营造赛事紧张感,全面展现体育竞技看点、偶像们的能力碾压与敢于拼搏的体育精神;同时基于全运会前后期全程产生的素材,持续释放大量短视频聚焦明星赛场及幕后,碎片化、多样化的娱乐内容,满足粉丝日常追星需求。今年恰逢新中国成立70周年,《超新星全运会》第二季将在直播中增加开幕式环节,致敬新中国70年功勋运动员,为体育强国梦添砖加瓦。

图:《超新星全运会》第二季全新节目形态

在宣传推广上,《超新星全运会》第二季将配合节目进程进行密集的宣推,依托腾讯体育和腾讯视频联动运营推广,整合传播+粉丝运营将刷新流量高峰,从赛事、娱乐、体育精神三大维度持续产出爆点话题,全方位抓住泛娱乐和体育核心观众注意力,为品牌主打造更大的品牌影响力。

作为优质体娱IP的代表,《超新星全运会》通过竞技手段加持娱乐元素,兼顾了广度(广泛人群覆盖)和深度(高度匹配观众兴趣)两大特性,将实现跨圈层覆盖,释放1+1>2的跨界力,为品牌带来更多营销的想象空间。

丰富的商业权益,灵活匹配营销需求

2019年《超新星全运会》第二季的商业合作权益更加丰富。对于品牌来说,多种分级赞助方式,合作空间更广泛,内容植入契合度升级,植入形式玩法更多,为品牌主的不同营销需求提供了更多样化的选择。此外,丰富的线上、线下营销资源玩法,与多元的IP授权资源可灵活组合,为品牌量身定制营销解决方案,有效满足品牌的差异化营销诉求。依托于腾讯广告的平台资源和能力,品牌主可获得腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等资源,覆盖用户全天候场景,全方位构建用户触点,最大化获取营销价值。

 

图:丰富的商业权益,可灵活适配不同品牌的营销需求

兼具广度与深度的体娱IP,能覆盖数量更加庞大的泛体育、娱乐人群,通过多样化的营销玩法加持,能提升品牌曝光、有效拉动转化,满足品牌的差异化营销诉求。针对不同行业,新一季《超新星全运会》提供了差异化的品牌营销方案,如服装行业的“明星同款,边看边买”,短链路直达转化;快消行业借助植入直播与节目中,主打“爱豆同款”,线上带动线下;汽车行业可通过竞赛项目承包、互动环节定制、创意中插等形式,实现品牌多维曝光,有效强化品牌形象;而3C行业除了常规的爱豆使用、dance cam、创意中插等营销玩法,还可借助体育竞技所独有的超清晰呈现及慢镜头,深度匹配品牌概念,凸显产品特性。

值得一提的是,今年新增了超新星战队冠名,将以赛场拼搏精神为品牌“代言”,在宣传报道、现场口播、服装等多方面体现品牌权益;场馆外围将打造超新星嘉年华,集吃喝玩乐为一体,为全天候观看直播的观众们提供服务,成为品牌与粉丝的一次狂欢。

作为腾讯自制的核心体娱IP,《超新星全运会》第二季将以全面升级的创新内容与节目形式,打造品牌营销的跨界新主场,为不同行业品牌创造更大的商业价值。时值新中国成立70周年,全面绑定体娱IP,借助体育竞技精神与娱乐态度的深度融合,将进一步帮助品牌树立积极正能量的形象,实现更多品牌增益。此外,为献礼2020年奥运会,明年《超新星全运会》第三季计划推出全新奥运版,持续发力解锁体娱IP的无限可能。


编辑:天涯

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